Được đưa ra vào đầu những năm 1940 bởi Katz và Blumler (1974), lý thuyết sử dụng và sự hài lòng liên quan đến việc hiểu tại sao mọi người sử dụng một số loại phương tiện nhất định, họ cần phải sử dụng chúng và họ nhận được sự hài lòng nào khi sử dụng chúng.
Công dụng và Sự hài lòng được giới thiệu lần đầu tiên khi nào?
Công dụng và sự hài lòng lần đầu tiên được giới thiệu vào những năm 1940khi các học giả bắt đầu nghiên cứu lý do tại sao mọi người chọn sử dụng các hình thức truyền thông khác nhau.
Lý thuyết sử dụng và sự hài lòng là gì?
Lý thuyết sử dụng và thỏa mãn (UGT) là một cách tiếp cận để hiểu lý do và cách mọi người chủ động tìm kiếm các phương tiện truyền thông cụ thể để đáp ứng các nhu cầu cụ thể … Đúng hơn, khán giả có quyền lực đối với việc sử dụng phương tiện truyền thông của họ và đảm nhận vai trò tích cực trong việc diễn giải và tích hợp phương tiện truyền thông vào cuộc sống của chính họ.
Giả định cốt lõi về sử dụng và lý thuyết thỏa mãn là gì?
Một giả định cơ bản của lý thuyết U&G là mọi người tích cực tham gia vào việc sử dụng phương tiện truyền thông và tương tác cao với phương tiện truyền thông bằng cách xây dựng nhóm hồ sơ về các mục đích sử dụng liên quan và sự hài lòng về mặt lý thuyết(Luo, 2002).
Lý thuyết Blumler và Katz là gì?
Blumler và Katz (1974) kết luận rằng những người khác nhau có thể sử dụng cùng một thông điệp truyền thông cho những mục đích rất khác nhauNội dung truyền thông giống nhau có thể đáp ứng những nhu cầu khác nhau cho những cá nhân khác nhau. … Nghĩa là, khán giả nhận thức được và có thể nêu động cơ cũng như sự hài lòng của riêng họ đối với việc sử dụng các phương tiện khác nhau.
